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Utilisez les outils de recherche pour ameliorer votre trafic

A chaque fois que vous effectuez une requete sur un moteur de recherche, de nombreuses reponses vous sont proposees. En tant que webmaster, il est important d'etre bien positionne sur certains mots specifiques dans les pages de resultats.

Etre le 135eme site, donc sur la 14eme page, est completement inutile. Il faut se retrouver affiche sur une des trois premieres pages pour beneficier des clicks des internautes.

Pour reussir ce positionnement, il existe des regles a respecter qui ne peuvent que vous faire progresser.

* Utiliser les commandes metas "description" et "mots-cles" (keywords) au niveau de vos pages HTML. Par exemple :

<html>
<head>
<title>titre de votre page</title>
<meta name="description" content="la description de votre site">
<meta name="keywords" content="mots-cles 1, mots cles 2, mots cles 3">
</head>
<body...

* Au niveau des "mots-cles", mettez les par ordre d'importance.

* Evitez de repeter trop souvent le meme mot, c'est percu comme une tentative de corruption du moteur de recherche.

Un mot peut etre repete trois ou quatre fois, guere plus. De meme, il est inutile de faire une tres longue liste de mots-cles (tout comme une trop longue description) car les moteurs de recherche ne prennent en compte qu'un certain nombre determine de caracteres. (250 pour certains, 1024 pour d'autres !)

* Une bonne chose est de prevoir les fautes que peuvent faire les internautes faisant des recherches.

En effet, une personne faisant des recherches sur les "magazines en ligne", peut, en allant tres vite, saisir "maagzines en ligne".

Ce n'est pas necessaire de prevoir toutes les alternatives de fautes et ceci pour tous les termes mais juste ceux qui vous semblent sensible.

* Pour votre meta description, mettez un resume qui retienne l'attention.

C'est une bonne chose de mettre des termes qu'il est possible de trouver dans les "top 20" des termes recherches par les internautes (comme gratuit).

Attention, il faut eviter de transformer votre meta description en meta "mots-cles".

* Juste apres l'ouverture de votre commande "body", mettez un "commentaire".

Dans ce commentaire se trouve le meme texte que votre commande meta description. Certains outils de recherche indexent ce commentaire !

* Prenez les deux / trois mots cles les plus importants et repetez les a travers votre page de garde plusieurs fois.

Attention, evitez de les mettre de maniere invisible (en noir sur fond noir) car vous risquez de vous faire bannir de certains moteurs. Il est preferable de les inclure dans des phrases normalement construites.

* Certains moteurs de recherche prennent en compte l'importance de la densite des mots.

Il est donc important de faire sur chacune de vos pages une optimisation de l'utilisation de vos mots cles en fonction de ce que vous desirez mettre en avant. Ces mots-cles doivent etre present tout le long de votre site (du debut a la fin) et a l'interieur de phrases bien construites.

En effet, la technologie est telle que certains moteurs commencent a regarder et a prendre en compte la correlation entre le mot cherche et les termes qui sont employes autour !

* N'hesitez pas a mettre vos mots cles entre des commandes <strong> ou bien des commandes de titre comme <h1> ou <h2>.

Ces commandes sont, a priori, privilegiees par certains moteurs de recherche et ameliorent la pertinence de votre classement dans les pages resultat.

* Attention, de mettre en avant certains mots ne doit pas vous faire ignorer les mots cles secondaires.

Les mots primaires sont generalement des termes precis et generalistes. Vous avez peu de chance d'obtenir une premiere place avec eux dans les moteurs. Par contre, en les combinants avec des termes plus specifiques de vos mots cles secondaires, vous risquez d'arriver au resultat que vous escomptez, c'est a dire une bonne place dans les pages resultats !

* N'oubliez pas le titre comme element important pour ameliorer votre positionnement.

Mettez dans le titre de votre page vos principaux mots cles mais aussi des mots secondaires ! Votre espace n'est pas illimite et est variable d'un moteur a l'autre. Donc, n'hesitez pas !

* Inserez au niveau de vos images dans la commande IMG et la sous-commande ALT, la description que vous avez mis et utilise dans votre commande meta description.

Ca fait une nouvelle repetition de vos mots cles et donc, une optimisation de votre referencement !!! Attention, si vous avez cinquante images sur votre page, n'inscrivez pas cinquante fois ce commentaire !

N'oubliez pas que toute utilisation abusive se traduit souvent par une reaction opposee a celle recherchee. Inscrivez juste ce commentaire sur vos deux ou trois premiers "ALT".

* Enfin, un point important consiste a observer le travail effectue par les sites mieux classes que vous dans les pages de resultats des moteurs.

Dissequez-les !!!! Regardez completement la page, son architecture, ses commandes metas, son titre, sa densite des mots.. Ne laissez rien de cote et faites, ensuite, une comparaison avec votre page.

Votre page ne doit pas devenir et etre un clone de la page du site "premier de la page resultat", c'est interdit... Mais, il doit devenir un condense de la bonne exploitation des methodes de referencement, d'optimisation de la page !!!

De meme qu'il y a certaines choses a faire pour optimiser votre classement dans les pages resultats des moteurs de recherches, il y en a d'autres qu'il faut ABSOLUMENT eviter !

* N'utilisez jamais les commandes metas de vos concurrents dans votre site.

Vous risquez de vous faire reperer tres vite et ca va finir devant un tribunal. Vous pouvez vous baser sur ce que fait votre, vos concurrents, mais jamais recopier leur travail !!!!

* Ne mettez jamais des mots cles d'une maniere invisible sur votre site...

Votre site a sa page de garde en blanc, vous marquez X fois vos mots cles avec une couleur de police "font" blanche. C'est du spam, tout simplement.

C'est une chose qu'il est deconseille de faire. Ce sont juste les debutants qui font ces choses la !!!

Franchement, ça n'ameliore rien du tout et au contraire, ca ne peut que vous faire bannir de certains outils de recherche !

* Evitez d'utiliser des mots cles ayant aucun rapport avec votre site.

Beaucoup de personnes decouvrant que les mots les plus souvent recherches sur les moteurs de recherche sont ceux lies a l'industrie du sexe inserent ceux- ci au niveau de la commande meta "mots-cles" !!!

C'est d'une erreur.... Vous allez recuperer sur votre site des personnes qui recherchent des femmes ou hommes en tenue tres legere, ceux-ci vont partir une fois qu'ils ont constate que vous n'avez rien de ce genre sur votre site... Vos concurrents qui regardent ce que vous faites vont s'en rendre compte aussi et pas hesiter a le faire savoir... "Vous savez, X de la societe X est tellement peu sur de son produit que pour faire venir du monde sur son site, il met des filles nues !!!"

Un raccourci, oui... mais vous savez comment sont les concurrents !!!!

* Certaines societes de referencement, certains pseudo-specialistes du net encouragent la creation de nombreuses pages, le changement de la disposition du texte, des metas, du titre sur chacune de ces pages et de les soumettre les unes apres les autres aux differents moteurs pour ameliorer votre positionnement.

Ils appellent ca des pages portails avec de nombreuses entrees vers le site plutot qu'une. Je suis bien place pour le savoir, c'est une chose a bannir.

La reaction est plus souvent une censure complete du site, la mise dans une liste noire et l'impossibilite de le referencer dans le futur !

* Enfin, certains utilisent des scripts CGI, des commandes HTML pour faire des renvois de pages.

C'est attirer le visiteur sous un faux pretexte et ensuite le rediriger de force vers l'endroit ou on veut l'amener !

Etes-vous aussi peu sur de votre site pour obliger votre visiteur a aller la où il n'a rien demande ??? Si c'est le cas, il y a des societes de specialistes sur Internet qui sont capable de donner une nouvelle jeunesse a votre site et lui donner plus d'assurance. Il s'agit d'avoir juste les moyens qu'il faut !

Avec tous ces conseils bien exploites, vous avez toutes les chances d'ameliorer votre positionnement au sein des pages resultats des moteurs de recherche.

Attention, ne comptez pas voir dans la semaine ou meme dans le mois le resultat de votre travail d'optimisation. Les moteurs sont tous surcharges et ca prends du temps !

C'est un travail qui se fait petit a petit et en profondeur !


l'auteur de cet article

Chris HEDE est, entre autres, le concepteur de l'annuaire des outils de recherche francophones ENFIN. Il s'est specialise plus particulierement dans le marketing en ligne, la promotion des sites Internet ainsi que la technologie des outils de recherche (moteurs et annuaires).

La Lettre - marketing & promotion - est un magazine electronique gratuit et en francais qui est devenu une reference incontestable dans le domaine du marketing et de la promotion.