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L'Avenir du referencement

Avant de commencer tout discours, ces quelques lignes qui vont suivre ne sont que le resultat d'un avis personnel et n'ont aucune pretention, si ce n'est de faire reflechir ou de susciter des reactions. En aucun cas, ces reflexions ne sont dirigees vers une personne ou une quelconque societe.

Aujourd'hui, il n'est plus necessaire de rappeler que le referencement reste une tache longue et fastidieuse, tout comme la realisation d'un projet reussi. Et cela reste aussi un moyen incontournable de rendre votre site visible, car les etudes faites a ce sujet montrent que 75% des internautes ont un outil de recherche pour point de depart sur le Net : Les chiffres sont sans appel.

Les heures passees a etudier le mode de fonctionnement des differents moteurs et annuaires afin de determiner la meilleure strategie pour placer son site a la meilleure place restent indispensables. Mais face au nombre croissant de spammeurs, les strategies des personnes qui se cachent derriere ces services rusent et n'hesitent pas a changer leur mode de fonctionnement tous les mois, voire toutes les semaines ! On connait aujourd'hui plus ou moins bien leurs criteres de selection ( Les differentes balises META, les differents intitules des liens, images ..., le contenu textuel, et je m'arrete la, il ne faut pas trop en dire :) ! ) et chacun des moteurs leur attribuent une pertinence plus ou moins importante.

Imaginez, vous mettez en place une strategie, fruit de longues heures de travail et d'etudes faites sur les moteurs, et bien evidemment en fonction des criteres que vous aurez observes. Mais justement, le decalage entre cette reflexion, ces analyses, la mise en place de la strategie et son application, et de la soumission de l'URL de votre site sur ces differents moteurs est telle qu'il se peut que tout ce travail n'ait servi a rien puisqu'entre temps, le moteur a pu changer ces criteres, pour etre plus clair, ceux que vous aviez determines ne sont plus ceux au moment ou vous soumettez votre site dans la base du moteur.

C'est pourquoi il faut constamment surveiller la place que l'on occupe.

Mais quand on sait que le temps pris pour le developpement d'un site est considerable, le fait de faire traiter son referencement par des "professionnels" devient quasi indispensable. Et c'est la que fleurissent les societes qui vous garantissent une premiere place sur tel ou tel moteur !

C'etait certes possible il y a quelque temps, ca l'est encore aujourd'hui mais beaucoup moins facilement ! Je ne vais pas m'etendre sur le sujet, un tres bon debat a ete lance a ce propos par Olivier ANDRIEU, sur son site Abondance (le lien exact est http://www.abondance.com/docs/garantie_1.html) ou un forum permettra de vous exprimer.

Et c'est maintenant que le sens du titre de cet article va prendre tout son sens. Depuis le debut de cette annee, les rumeurs faisant etat de places payantes sur certains moteurs ont une enorme tendance a se verifier. En effet, faites un petit test sur AltaVista, et tapez "mp3", la premiere place n'aura pas un numero, le 1 en l'occurence mais une lettre, un A, avec le privilege d'etre encadre dans un joli tableau gris et jaune ...

Les moteurs se mettent a faire de l'Art ! :) ! Le systeme serait un systeme d'enchere, la place serait attribue au plus offrant. Un article est tres interessant a ce sujet sur le site web france.internet.com http://france.internet.com/marketing/promo/promo3_250599.html.

Mais ce n'est pas le seul a adopter ce genre de pratique, puisqu'a mon grand etonnement, EuroSeek, apres lui avoir soumis un site, vous propose pour 300 $ par mois d'etre "plus visible" sur le mot cle de votre choix.

Attitude inquietante quand on sait que les idees sont TRES rapidement reprises quand elles font recette, comme par exemple AOL qui a compris que l'avenir etait a l'acces gratuit et prepare des lors sa reconverstion... (Source : journal du net). Et de source moins officielle Wanadoo y reflechirait. Faut-il se dire que le referencement est voue a une histoire d'argent ? Le debat est ouvert ...

Va-t-il falloir developper de nouvelles idees pour promouvoir son site ? Car si le referencement reste un travail d'initie, tout le monde ne peut pas se vanter de maitriser le sujet, il existe neanmoins d'autres moyens incontournables, dont je vous laisse juge du degre d'importance a lui attribuer, de faire connaitre votre site.

Faut-il les rappeler ?

En fonction du domaine ou vous situerez votre site, les moyens les plus courants sont bien sur les echanges de liens, l'affichage de bandeaux, les anneaux thematiques ou "Webrings", les partenariats avec des sites connexes, la diffusion d'un communique de presse efficace et cible, ou encore l'optimisation de la visibilite sur certains moteurs comme AltaVista et "RealNames" et la souscription d'une cotisation pour un terme defini. A chaque page de resultat affichee, un lien vers "RealNames" est propose et une liste de sites inscrits apparait : Cela peut etre vous !

Pour finir, n'oubliez pas que le contenu reste l'essentiel de votre site : Il doit etre vivant et donner l'impression d'offrir quelque chose a l'internaute. Le bouche a oreille fait partie de la nature humaine, l'Internet reste un outil REDOUTABLE a ce titre. Reflechissez 2 fois avant de lancer une idee en ligne, cela peut jouer un mauvais tour de se precipiter ...


l'auteur de cet article

William SALAH,
william@wisiweb.com - contact@emploi-service.com