idf.net  
   


Dans quel eZine faire de la publicite

Avec la recrudescence du nombre de magazines, les societes, les annonceurs potentiels se demandent bien souvent de quelle maniere cibler les journaux ou ils peuvent passer une annonce. La principal peur d'un annonceur reside dans le fait que ces eZines ont trop souvent la vie courte. Un particulier, ou une petite societe, commence a faire un numero toutes les semaines pour une raison X ou Y et tres vite, au bout d'un mois, le projet est abandonne faute de motivation et / ou des retombees miraculeuses esperees !

Je n'ai pas la solution miracle, mais je vais vous donner toute une serie de conseils bases sur l'experience acquise ou partagee, pour bien choisir l'eZine dans lequel vous pouvez passer votre annonce payante. Bien sur, il s'agit plus particulierement de voir les annonces payantes ou l'annonceur, la societe attend un resultat au niveau des visites, des ventes.
Les petites annonces gratuites, elles apportent ce qu'elles apportent et ne coutant rien, ne necessitent aucune strategie en particulier sauf de respecter les consignes edictees.

Pour l'esperance de vie des magazines, voici succinctement trois points que vous pouvez verifier et qui devront vous rassurer sur la perennite de l'eZine :

- Vous pouvez vous dire qu'un eZine ayant deja une dizaine de numeros a son actif a plus de chances de continuer et d'etre la, a la date requise pour le numero suivant, par rapport a un eZine sortant son premier, voire son second numero.

- En outre, vous pouvez prendre contact avec le redacteur en chef (ou responsable, ce qui fait beaucoup moins pompeux) pour voir, pour ressentir sa motivation. Si vous constatez une absence de reponses ou de reactions, soyez prudent.

- De meme, regardez au niveau des archives si les numeros sortent regulierement (plus un magazine prend du retard a travers ces parutions, plus le risque de le voir disparaitre le lendemain est grand).

Maintenant, comment effectuer le choix du magazine pour passer votre annonce payante :

* Avant tout, il s'agit pour vous de placer votre annonce dans un magazine ayant un rapport avec vos produits, vos services ou le creneau d'activite de votre societe. Si vous construisez des maquettes de monuments celebres avec des allumettes et si vous desirez les vendre ensuite, vous n'allez surement pas passer une annonce dans un eZine ne parlant que d'ordinateurs ! Vous allez surement avoir des visiteurs intrigues par votre site, peut-etre quelques demandes de renseignements, voire une commande ou deux mais rien de plus. C'est un investissement financier mal cible.

* Il vous faut trouver l'eZine ayant un rapport avec vos produits. En gardant l'exemple precedemment cite, vous pouvez passer une annonce dans un magazine discutant :

C'est exact qu'en passant des annonces dans ce genre de magazine, vous risquez de vous retrouver nez a nez avec vos concurrents directs, mais s'ils se trouvent ici, c'est que c'est bien la meilleure place ou passer votre annonce... Juste ou se trouve la competition !

* Si vous proposez un produit ou un service touchant le public d'une maniere plus generaliste, il me semble que vous pouvez essayer de passer une annonce dans des ezines qui ne sont pas forcement dans votre creneau. Vous allez retorquer que je suis en parfaite contradiction avec ce que j'enonce quelques lignes plus haut. C'est vrai !!! Mais les lecteurs d'un ezine ont aussi une vie personnelle et peuvent se retrouver interesses par vos produits ou vos services si ceux-ci sont bien conventionnels.

Un exemple ? Vous etes producteur de "foie gras" et pendant la periode des fetes de fin d'annee, tout le monde est interesse par vos produits. Vous pouvez passer des annonces dans les ezines traitant de tous les sujets sans paraitre trop deplace.
Juste un petit conseil supplementaire, personnalisez votre annonce selon le genre du magazine et surtout, surtout, evitez de passer exactement la meme annonce dans tous les ezines. Les resultats seront forcement meilleurs. En effet, les lecteurs d'ezines sont souvent abonnes a des dizaines voire des centaines de magazines et s'ils lisent 10, 20 fois la meme annonce, ils vont finir par ne plus la voir. En la personnalisant, en la changeant legerement pour chaque magazine, les lecteurs vont vous lire et vous redecouvrir quasiment a chaque fois et votre taux de visite et de commandes n'en sera que plus grand !

* Une autre chose a faire attention, le contenu du magazine. Il faut savoir differencier si c'est un eZine avec un contenu original ou bien si ce sont des articles tires d'autres magazines ou pire, si l'auteur est le genre de journaliste a avoir envoye son article a tous les magazines autour de lui pour maximaliser sa parution. Un eZine avec des articles originaux (dans le contenu et dans la parution) sera lu en entier alors que les autres, au bout de quelques lignes, direction la poubelle. Le taux de reponse dans un eZine au contenu unique sera forcement plus fort.

NON, desole, pas d'exemples ni de noms !

* Il est aussi necessaire de faire attention au nombre d'annonces dans le magazine. Si vous payez votre annonce et que celle-ci se retrouve noyee parmi des dizaines d'autres, l'argent investi dans votre annonce est gache. Par contre, si vous devenez le parrain d'un eZine et que votre annonce est mise en valeur par rapport aux autres, il va de soit que le taux de reponses va etre beaucoup plus interessant.

C'est un choix a faire. Etre un parmi une douzaine et prendre le risque de ne pas etre vraiment lu ou bien, etre mis en valeur a travers l'ezine !

* Un point qui a quand meme son importance, le nombre de lecteurs de l'eZine que vous avez choisi. Ne comptez pas avoir des resultats similaires entre un magazine avec des milliers de lecteurs et un qui se trouve envoye juste a des centaines de fideles ! De plus, il n'y a vraiment aucun moyen de verifier les dire du responsable du magazine, ca doit etre une relation de confiance avec lui. S'il vous annonce 20000 lecteurs, vous ne pouvez que le croire !

* Et le prix ?!!! Ce n'est pas l'argument principal mais il faut quand meme en tenir compte. Chaque eZine pratique souvent son propre tarif. A vous de faire quelques calculs, pesez le pour et le contre du public cible et voir si c'est suffisament rentable de passer une annonce payante a travers le magazine.

Moi, franchement, je crois que le meilleur plan reste quand meme La Lettre - marketing & promotion -, vous savez, celle que vous etes en train de lire en ce moment... Mais certains diront que je ne suis pas partial pour un sou dans cette affirmation et je confirme !!!

* Comme vous le constatez, il y a beaucoup de facteurs pouvant influencer votre choix de l'ezine ou vous desirez passer votre annonce. Et encore, tout n'a pas ete aborde... Il y a d'autres points qu'il faut tenir compte comme la mise en page, la qualite des articles, les fautes omnipresentes ou non...


l'auteur de cet article

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.net et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
La Lettre - marketing & promotion - est un ezine gratuit en francais et bimensuel.