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Optimisation du placement dans les moteurs de recherche (II)

Les mots cles.

Apres avoir aborde, la semaine precedente, le titre et son importance pour vous-meme et pour votre visiteur, cette semaine, vous allez decouvrir plus particulierement les mots-cles. Les mots-cles doivent etre utilises d'une maniere avantageuse pour vous-meme, aussi bien dans votre titre, que dans les meta-tags (balises meta, en francais), que dans le corps de votre page. Vous allez tout d'abord apprendre quels mots-cles il est preferable d'utiliser et ensuite comment les utiliser afin d'ameliorer votre positionnement a travers les moteurs de recherche.

Mais avant de me lancer dans cette explication concernant les mots-cles, je tiens a preciser que lorsque je mentionne le terme "moteurs de recherche", je designe plus particulierement certains moteurs et tres peu les annuaires. La verite n'est qu'un tres petit nombre de moteurs rassemblant quasiment la majorite des requetes faites sur le web. Ces moteurs sont Yahoo (le seul qui n'est pas un moteur, c'est un annuaire), Altavista, Excite, HotBot, Infoseek, Lycos, NorthernLight et Webcrawler au niveau international. Au niveau francophone, les versions francaises de certains moteurs internationaux sont tres presents ainsi que certains moteurs typiquement francophones: Yahoo, Excite, Lycos mais aussi Carrefour, Ecila et Voila.

Mais revenons a nos moutons ! Que sont exactement les mots-cles ? En ce qui nous concerne, a savoir etre bien classe dans les moteurs de recherche, les mots-cles sont les mots utilises par un visiteur dans une requete pour localiser de l'information au niveau du moteur de recherche. Un mot-cle peut etre le nom de votre societe si vous etes suffisament chanceux pour que le nom de votre societe soit connu, mais c'est plus generalement des mots beaucoup plus simples. Nous allons plutot nous interesser aux mots-cles, voire aux phrases-cles qu'une personne normale utiliserait si elle etait interessee par les produits ou services que vous offrez.

Nous pouvons revenir sur l'exemple utilise la fois precedente. Rappellez-vous le titre du site: "Cafe Bar, Hotel, Restaurant a Lyon - FRANCE - L'Auberge de Dupond". Si vous regardez bien les mots utilises dans ce titre, vous vous rendez compte qu'il y a beaucoup de mots-cles qui seraient utilises lors d'une requete pour trouver ce genre de site au sein d'un moteur de recherche. Lorsque j'effectue une requete, je met dans le formulaire du moteur de recherche une phrase-cle. Quand je parle de phrase-cle, je designe plus particulierement une courte phrase composee de 2 ou 3 mots decrivant le genre de site que je desire trouver, ou qui serait utilisee pour decrire votre site quand vous appliquerez cette methode a votre site.
Pour revenir a l'exemple ci-dessus, je vais d'abord effectuer une recherche sur "hotel a Lyon". Je vais me retrouver face a des milliers de reponses. Sur Voila, plus de 4.647 reponses sont disponibles. Je dois donc preciser ma requete... en mettant donc au niveau du formulaire "auberge, hotel et restaurant a Lyon", je n'obtiens plus que 169 reponses. La difference est flagrande ! Maintenant, il y aurait eu une "auberge Dupond" a Lyon qui est referencee dans ce moteur, je pouvais encore plus facilement cerner ma demande. En utilisant des mots-cles dans le corps de la page, comme il a ete fait au niveau de votre titre, augmente la chance de se retrouver classe au niveau des trois premieres pages des resultats. Et ca doit etre votre objectif : etre classe dans les premieres pages ! En effet, c'est bien rare que les gens regardent plus que les trois premieres pages de resultats quand ils effectuent une recherche.

Cet exemple montre la procedure de recherche type et le besoin d'utiliser strategiquement les mots-cles lors de la construction de votre site, de vos pages.
Ca me fait penser a certaines personnes qui ont fait enregistrer leur site dans les moteurs de recherche et qui s'etonnent de ne pas trouver leur site quand ils font des recherches sur certains mots-cles. Je leur ai demande quels mots ils ont recherche. J'ai regarde ensuite le site et bien souvent, j'ai decouvert que ces mots ne sont pas ou peu utilises dans leurs pages. C'est vraiment une des plus grandes erreurs qu'il est possible de commettre, vendre, proposer un produit sans jamais enoncer ce produit et les mots-cles qui vont autour. Mais attendez une minute, peut-etre ne savez-vous pas quels mots utiliser, quels mots sont les meilleurs pour caracteriser votre site et a mettre dans votre titre ou au sein de votre page ? En effet, comment savoir quels sont les meilleurs mots-cles pour votre style d'activite ? Et bien, a partir des sites de vos concurrents, bien sur !

Prenez les moteurs de recherche, cherchez des pages ou se trouvent des produits et des services similaires aux votres en entrant les mots-cles qui vous semblent le mieux correspondre a votre genre d'activite. Faites ce travail sur plusieurs moteurs de recherche. Vous allez finir par decouvrir certains sites qui arrivent regulierement dans les premieres pages de resultats avec les mots-cles que vous utilisez. Regardez ces pages une par une, regardez les mots utilises dans ces pages, regardez les sources ainsi que les mots utilises au niveau des balises meta s'il y en a. L'idee est de voir, de trouver les mots-cles utilises par les sites qui sont bien classes. Faites ce travail et notez petit a petit votre propre liste de mots, de phrases-cles pour votre site. Vous devez surtout rechercher les mots auquel vous n'avez pas pense vous-meme, mots qui sont utilises par vos concurrents. Il vous faut en trouver au moins une dizaine, a vrai dire, tout depend du contenu de la page, vous pouvez meme en avoir plus. Je dirais qu'une page moyenne se doit de contenir au moins une douzaine de mots-cles. Essayez donc de prendre des mots correspondant au contenu de votre page. Attention a l'utilisation de certains mots faisant appel a des sentiments, a des emotions. Ces mots, bien utilises, peuvent vous etre avantageux mais l'abus comme une mauvaise utilisation peuvent vous etre negatifs. Un des mots les plus classique est bien sur, GRATUIT.
Certaines personnes sachant combien les mots lies au sexe attirent les visiteurs rajoutent ces mots de manieres cachees au sein de leurs pages pour attirer encore plus de gens. Bien sur, c'est une chose a eviter comme la peste, attirer des gens sur un faux sujet est le meilleur moyen de se les aliener et de meme, imaginez que vos concurrents apprennent que vous utilisez ce genre de mots. Vous allez devenir la risee de la profession !

Vous avez maintenant a votre disposition une bonne liste de mots-cles, de phrases-cles decrivant votre activite et les services que vous pouvez offrir sur le web. La prochaine fois, nous verrons comment disposer ces mots au sein de votre page.


l'auteur de cet article

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.net et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
La Lettre - marketing & promotion - est un ezine gratuit en francais et bimensuel.