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Optimisation du placement dans les moteurs de recherche (III)

Les mots cles.

La semaine derniere, nous avons vu comment faire pour trouver la liste des mots cles les plus adaptes a votre site. Il a ete vu aussi comment les utiliser dans le titre de votre page (cf La Lettre n°6) et l'importance d'enoncer ces mots-cles tout le long de votre site et plus particulierement dans les pages y faisant references. Maintenant, nous allons voir comment les utiliser au mieux dans les meta-tags (ou commandes metas ou balises metas).

Si vous ne savez pas ce que sont les balises metas, je vous suggere d'aller voir l'explication que vous trouverez sur le site IDF. Une explication simple vous est donnee sur les meta-tags "description" et "keywords" (mots-cles). Ce sont, en effet, les deux principales balises pour l'indexation dans les moteurs de recherche.

Attention, tous les moteurs de recherche n'utilisent pas les meta-tags, mais aucun ne vous penalisera dans votre positionnement pour leurs utilisations. Yahoo, qui n'est pas un moteur de recherche mais un annuaire comme il vous a ete dit la semaine derniere, n'utilise pas les meta-tags, bien sur.

Nous allons commencer par voir la balise meta "description". L'objectif ici est de donner une bonne image de votre site. Cette description doit etre composee des mots-cles les plus importants, ceux que vous desirez voir utiliser par une personne qui fait une requete sur un sujet concernant votre site. La description doit faire environ 25 mots (250 caracteres y compris les espaces et signes de ponctuation). Cette description, que vous donnez a votre site, est utilisee sur la page resultat des moteurs de recherche lorsqu'un utilisateur fait une requete. Essayez donc de la faire la plus detaillee possible, mais aussi interessante car, n'oubliez pas, c'est elle que les internautes vont lire dans le moteur de recherche, c'est elle qui va vous amener de nouveaux visiteurs donc de nouveaux clients !!! Je ne vais pas vous faire un cours pour vous expliquer "comment faire une bonne description" mais quand vous la faites, mettez-vous a la place du visiteur et jugez d'un oeil impartial ce que vous avez ecrit pour voir si c'est suffisament interessant !

Maintenant, nous allons aborder la commande meta-tag "keywords" (mots-cles en francais). Cette balise contient les mots-cles definissant votre site mais aussi les phrases-cles (une phrase-cle est une petite descritpion de deux ou trois mots). Attention, evitez absolument de repeter trop souvent, dans vos mots-cles, les memes mots. Cette attitude est percue par de nombreux moteurs comme une tentative pour les forcer a mieux vous positionner lors de requetes. Les moteurs de recherche penalisent de plus en plus cette methode appelee "spamdexing". Je vous suggere plutot de vous faire votre propre liste de mots en vous basant sur les pages des sites ayant un sujet similaire au votre, et qui sont bien placees dans les moteurs de recherche. Mettez ensuite les mots les plus importants en premier, disons, pour etre plus precis, classez les mots par ordre d'importance pour votre site, pour votre page.

Quel doit etre la taille de la liste des mots-cles ??? En mettre une petite dizaine ou bien plusieurs centaines ?!?! Je vous suggere plutot de rassembler une bonne vingtaine de mots cles efficaces et pertinents correspondant bien au contenu de votre page. L'utilisation excessive de mots-cles ou la mauvaise idee de mettre des mots du genre "sexe" n'ayant aucun rapport avec votre site, ne sont pas du tout recommande. Si vous voulez que votre site soit trouve par les gens recherchant vos services, faites de facon que vos mots-cles travaillent pour vous et non contre vous ! Pour ceux qui ont des difficultes a arriver a 20 mots-cles, avez-vous pense a rajouter dans votre liste vos mots mais avec des fautes ??? Vous allez me dire que vous etes suffisament bon pour ne pas faire de fautes... j'en conviens, mais combien de personnes sont suffisament bonnes pour ne pas en faire (meme de frappe, d'inattention) lors d'une recherche ? Et puis "Mediterrannee", par exemple, a combien de "r", de "n" et de "e" ?!!!

Un petit "truc" pour vos mots-cles. Utilisez toujours l'option "alt" au niveau de vos balises "img", particulierement importante pour les images au debut de votre page. L'option "alt" est une description "texte" de votre image qui est ajoutee a votre balise "img". Utilisez vos mots-cles dans cette option "alt" est un moyen supplementaire de rajouter ces mots dans votre page d'une facon tout a fait legitime. Bien sur, il ne faut pas les rajouter de maniere brutale. C'est comme pour votre description, sous forme d'une petite phrase ou la concentration de vos mots-cles est plus importante qu'ailleurs !

Pour terminer, je tiens a vous dire qu'il ne faut pas hesiter a utiliser vos mots-cles dans votre page de maniere reguliere. Plus vos mots-cles seront utilises, plus ca vous favorisera dans le placement des moteurs de recherche.


l'auteur de cet article

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.net et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
La Lettre - marketing & promotion - est un ezine gratuit en francais et bimensuel.