La Lettre - Numero 06 - S.41.98

La Lettre - eZine d'Information

Numero 06 - Semaine 41 - 98

Introduction :

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Des archives sont aussi disponibles pour ceux qui desirent consulter d'anciens numeros.

Maintenant, vous pouvez passer directement votre annonce a partir de votre navigateur prefere. Il vous suffit d'aller a l'adresse suivante, http://www.idf.net/lettre/ et de remplir le formulaire prepare a cet effet. Attention, passer une annonce vous abonne directement a La Lettre.

Sommaire de ce Numero :

Edito :

Bonjour,

Avec ce nouveau numero, le 6eme, je reviens a une methode plus traditionnelle pour envoyer ce magazine a nos 350 et quelques lecteurs ! J'utilise mon logiciel de courrier.

Maintenant, vous pouvez passer directement votre annonce a partir du site IDF.net, c'est beaucoup plus pratique pour tout le monde.

Pour ceux qui le desire, j'ai mis en place une banniere de La Lettre, vous pouvez la mettre sur votre site afin d'aider votre ezine prefere a avoir encore plus de lecteurs. Toujours plus !

Merci de votre attention,

Chris HEDE, le 04 Oct. 98

Le Conseil 1 :

Etre en contact avec vos concurrents

Garder un bon contact avec vos concurrents peut presenter un certain avantage pour vous-meme mais aussi, et surtout, pour vos clients. Une forme passive de contact avec vos concurrents est, par exemple, un lien reciproque entre vos sites sur Internet. Nous allons decouvrir l'interet de ce genre de lien pour vous et surtout vos visiteurs et futurs clients.

Nous allons decouvrir successivement ces differents points:

  1. Ce que peuvent en tirer vos clients potentiels
  2. Ce que vous pouvez en tirer
  3. Comment tirer un benefice maximum de ces liens

1. Ce que peuvent en tirer vos clients potentiels

Avant tout, il faut eviter de se voiler la face. Meme si vous n'offrez pas ce genre de lien, vos visiteurs (et futurs clients) les decouvrirons par eux-memes. Si vos visiteurs ont reussi a vous trouver a travers les meandre des moteurs de recherche, des bannieres, des annonces, etc ils trouveront aussi vos concurrents. Vos visiteurs veulent pouvoir comparer les produits, les services que vous proposez, alors pourquoi ne pas leur faciliter la tache ? Le reseau Internet est tellement grand et en proposant a vos clients des liens avec vos concurrents, vous leur donnez ce qu'ils desirent (la possibilite de comparer), ensuite, vous leur faites gagner du temps (ce qui n'est point negligeable) mais surtout, vous demontrez a vos visiteurs et futurs clients que vous n'avez aucune peur de vos concurrents.

Toutes les societes ne proposent pas les memes produits et services. Il est tout a fait possible que vos clients desirent faire des affaires avec vous pour certains produits et, pour d'autres avec vos concurrents. Vos clients peuvent vous trouver plus competitif, plus performant, dans un secteur et sur certains services, par contre, estimer que votre concurrent se situe mieux ou est plus experimente dans un autre domaine.

Que se passe t-il si vous ne pouvez pas fournir des produits de qualite equivalente ou superieure que vos concurrents ? A mon avis, il est plus sage, cote competitivite de fournir un lien avec vos concurrents, en expliquant a vos visiteurs que vous cherchez a leur fournir les meilleures ressources sur Internet dans un ou des domaines specifiques que vous maitrisez. Les visiteurs respecteront votre honnetete, votre sincerite et decouvrirons que vous etes la pour eux et non pas pour vous meme (ce qui est une chose importante aux yeux d'un client !).

2. Ce que vous pouvez en tirer

Le plus gros benefice que vous puissiez tirer d'un lien avec votre concurrent est le message que vous envoyez directement a vos clients potentiels. Vous etes tellement sur de la qualite, de la valeur de vos produits et services, que vous invitez vos clients a effectuer une comparaison avant d'aller plus loin. Vous serez alors percu comme une personne, une societe honnete n'ayant aucune peur de la concurrence.

En outre, en mettant un lien avec vos concurrents, vous avez un acces direct a leurs sites. Sites qui sont souvent des mines d'informations concernant votre secteur. Vous allez pouvoir vous tenir a jour sur ce qu'ils maitrisent, leurs tarifs, comment ils se positionnent sur le marche, la qualite de leur travail, etc, etc. Cette source d'information vous permettra d'eviter de vous trouver du jour au lendemain depasse parce qu'une nouvelle technologie a vue le jour.

Il y a aussi un autre point qui n'est pas a negliger. Lorsqu'on envoit un client a un concurrent, que l'on appelle dans ce cas-la un confrere, les chances augmentent de maniere non negligeable que ce confrere vous renvoit un client a un moment ou a un autre !

De plus, en mettant un lien avec votre concurrent, vous avez de nombreuses chances d'accroitre le trafic sur votre site. En effet, une personne visitant le site de votre concurrent a toutes les chances de faire partie de votre "audience ciblee" et donc de venir aussi sur votre site.

En donnant au client la possibilite de se renseigner sur un produit, sur un service chez differents fournisseurs, vous vous donnez la chance de pouvoir le renseigner, lui expliquer plus facilement les avantages et interets de vos services et produits. Ce renseignement, cette explication est une source importante et tres utile pour vos visiteurs et amenent un certain respect de leurs parts a votre egard ! En general et plus particulierement sur Internet, la transmission d'informations, d'explications est une chose apreciee a sa juste valeur.

La mise en place d'un lien peut etre une premiere etape vers le developpement d'alliances strategiques. En effet, s'il se revele que la combinaison des produits et des services soit benefique pour tout le monde, il est plus facile de regrouper ces forces que de les laisser se disperser !

Enfin et surtout, de plus en plus de moteurs de recherche se basent, pour calculer le positionnement des sites dans la page des resultats, sur le nombre de liens que peut avoir ce site a travers le reseau Internet. Ces liens sont donc un moyen indeniable d'ameliorer votre positionnement quand une personne fait une requete dans un moteur sur un de vos mots-cles.

3. Comment tirer un benefice maximum de ces liens

Soyez sur que le lien entre vous et votre concurrent est reciproque. Ce ne doit pas etre un lien a sens unique !

Mettez en place une page specifique pour ces liens. Il n'est pas question de les disperser a travers votre site.

Pensez a dire a vos visiteurs de rajouter dans leur bookmark cette page. A chaque fois, qu'ils desirent une information dans ce domaine ou secteur, ils peuvent utiliser cette page au lieu de se servir de X moteurs de recherche differents et d'avoir a se promener de site en site.

De meme, pensez a mettre de maniere bien visible le nom de votre societe et le moyen de vous contacter. Une phrase du style: "Cette liste et ces liens vous sont proposes par...", en debut de la page, donnera une allure beaucoup plus professionnelle et rappelera aux visiteurs que vous vous occupez de leur bien-etre.

Avoir la possibilite de choisir entre une page de liens avec des banieres et des graphismes et / ou une page de liens avec du texte, (pour ameliorer la vitesse de chargement de la page), est un plus.

Enfin, offrez la possibilite a vos visiteurs d'etre prevenus gratuitement lorsque la page est mise a jour. Il y a des sites qui vous proposent ce service... gratuitement.

par Chris HEDE (IDF.net)

Petites Annonces :

Votre petite annonce GRATUITE dans La Lettre

Envoyez-nous votre annonce concernant vos produits, votre site et nous nous ferons un plaisir de la faire paraitre... des centaines de lecteurs francophones lisant votre annonce pour rien... c'est le moment d'en profiter !

Un site specialement concu pour les enseignants, formateurs et parents d'eleves.
Des outils d'enseignement differents: de la maternelle au college. Les editions SEDRAP proposent : Quatre catalogues pour apprendre, lire, creer, jouer egalement un agenda pedagogique et le debat mensuel sur un theme de l'education... http://www.sedrap.fr/

24 et 25 Avril 1999 - Premier Open des Webmasters à Rodez
C'est un concours qui se deroulera durant 24 heures non-stop et ou diverses equipes pourront s'affronter et se rencontrer pour proposer un site dans diverses categories.
Des manifestations se derouleront autour des epreuves, expositions, conferences, rencontres... http://www.lanauze.com/Open/

--)> Le site des Moteurs de recherche francophones <(--
Toutes les informations pour optimiser votre inscription dans les Moteurs de recherche. Le glossaire des termes des Moteurs de recherche, la liste des moteurs francophones, la FAQ pour pouvoir optimiser l'utilisation des moteurs... http://www.idf.net/mdr/

Le Conseil 2 :

Optimisation du placement dans les moteurs de recherche (I)

Le titre.

La Lettre n'a plus pour seconde partie un article extrait d'un quotidien ou d'un magazine mais un "conseil" supplementaire. Au niveau du premier conseil, ce qui est aborde et explique, c'est le cote marketing et promotion de votre site internet. La, vous allez decouvrir une serie d'articles sur la maniere d'optimiser l'enregistrement de votre site web dans les moteurs de recherche et repertoires (que l'on appele aussi annuaires).

Avant tout, nous partons deja du fait que vos pages sont faites et fonctionnelles et que tous vos liens ne debouchent pas sur rien, c'est a dire que vos liens pointent correctement vers la page ou le site prevu. Je ne vais pas vous faire ici un cours sur le developpement d'un site web sauf quand cela peut influencer votre placement dans la page resultat au niveau des moteurs de recherche. Et oui, aussi etrange que cela puisse paraitre, le design d'un site web peut influencer sur votre position dans un moteur. Mais nous allons decouvrir ca plus tard.

Pour ceux qui sont neophytes et qui ne connaissent pas ou tres peu le monde des moteurs de recherche, je vous invite a aller voir le site dedie aux moteurs de recherche francophones. Vous allez decouvrir, entre autres, un glossaire avec tous les termes ou presque utilises dans ce monde. Ce glossaire est en francais, vous pouvez l'imprimer et l'etudier le soir avant de vous endormir. C'est tres passionant, je vous assure ! http://www.idf.net/mdr/

Mais commencons, avant tout, avec la premiere chose que lit un moteur de recherche dans le code de votre page web et qui affecte grandement votre positionnement : le TITRE !!!! Je vous assure, le titre a enormement d'importance dans votre positionnement dans la page resultat des moteurs de recherche, surement plus que tous les autres ingredients qui composent votre page.

Par exemple, si le mot clef vous caracterisant le plus n'est pas dans votre titre avec Ecila, vous risquez de vous faire griller par tous les autres sites, qui eux, ont ce mot clef, meme si votre contenu est plus approprie, meilleur que ces autres sites ! Faites donc un essai, allez sur Ecila et entrez le mot "promotion". Maintenant regardez la premiere page, les dix premiers resultats, ils ont tous le mot promotion dans leur titre. Vous commencez a comprendre maintenant l'importance du titre.

Le conseil numero UN !

Faites un titre avec une bonne description et incluez dedans les mots qui vous caracterisent le plus afin d'attirer vos visiteurs, vos futurs clients.

NEGATIF: "Le Site de Dupond"
POSITIF: "Cafe Bar, Hotel, Restaurant a Lyon - FRANCE - L'Auberge de Dupond"

Pourquoi autant de mots ? Simplement pour se trouver dans la page des resultats quand une personne effectuera une recherche sur les termes: Cafe, Bar, Auberge, Lyon, etc... Vous comprenez mieux ?

C'est la regle de base. Utilisez environ 60 lettres pour votre titre. N'en mettez pas beaucoup plus car les moteurs de recherche n'en tiendront pas compte. Vous devez vendre votre site avec votre titre et faire comprendre, a votre visiteur, qui vous etes et ce que vous proposez avec cette phrase.

Pour parler un peu plus technique, le titre ce met au niveau de l'en-tete entre les deux balises <title> et </title>.

Le titre, c'est aussi ce que vous voyez apparaitre tout en haut de votre navigateur quand vous etes sur une page. Bien sur, le titre joue aussi un autre role, quand vous rentrez une page dans votre bookmark (il me semble que l'on dit favori en francais !), la description que vous pouvez voir de la page correspond aussi au titre. Regardez donc votre bookmark... combien de sites ont une explication suffisament detaillee pour reconnaitre du premier coup d'oeil ce qu'il est possible de trouver sur la page, sur le site ? Et combien de sites, par contre, ont aucune description ou alors une phrase tellement banale que vous vous demandez 5 minutes apres l'avoir ajoute dans votre favori ce que peut etre cette page !?

Comme vous pouvez le constater, le titre a enorment d'importance pour vous (afin d'avoir un bon classement au niveau des moteurs de recherche) mais aussi pour vos visiteurs, pour vos clients (afin de mieux vous trouver sur la page resultat des moteurs mais aussi a travers leurs bookmarks). Alors, faites-leur plaisir, regardez votre site, regardez vos titres et demandez-vous si votre titre est suffisament explicite pour savoir ce que l'on peut trouver exactement sur la page.

Il me semble que c'est suffisant pour cette fois. Vous vous trouvez confronte a une enorme masse de travail, revoir de A a Z votre (ou vos) site(s) et voir si les titres sont bien adaptes a vos pages.

par Chris HEDE (IDF.net)