La Lettre - marketing & promotion - Numero 19

La Lettre - Marketing & Promotion -

Numero 019 - Semaine 06/07 1999

Sommaire de ce Numero

Editorial

Bonjour,

Avant tout, je tiens a vous faire part d'un petit changement, La Lettre change de nom. Et oui, il faut savoir evoluer !! Desormais, La Lettre s'appelle La Lettre - marketing & promotion -. Ce nouveau nom permet de preciser plus facilement le public vise par cet eZine.

Je tiens a signaler que les prochains numero de La Lettre - marketing & promotion - vont etre des numeros specialement dedicaces a la connexion, aux fournisseurs d'acces a Internet (FAI) et a l'hebergement et les fournisseurs de presence. A travers cette serie d'articles, vous allez enfin comprendre le pourquoi de votre vitesse ou lenteur d'acces au reseau Internet et surtout, une longue serie de conseils vous permettra de faire le meilleur choix pour votre hebergement.

Croyez-vous qu'un seul prestataire sur Internet osera parrainer la Lettre - marketing & promotion - avec des articles de ce genre?

UN CONCOURS !!!!

Et oui, un concours est mis en place. La Lettre - marketing & promotion - vous propose de creer une nouvelle banniere pour La Lettre. La banniere existante commence un peu a dater et son esthetisme est plutot leger (je suis loin d'etre un graphiste!). Le bandeau doit avoir un format de 480x75 et pour la taille, moins d'une quinzaine de ko. Le premier prix est de devenir le parrain de La Lettre - marketing & promotion - gratuitement pour trois numeros. La date limite pour faire parvenir votre bandeau est le 28 Fevrier 1999. Soyez pret, a votre logiciel de dessin... Partez!

Le parrain de ce numero est "La lettre du Psy". C'est un eZine vraiment, mais vraiment tres interessant par la richesse de son contenu. Je vous invite tous, mais vraiment tous... y compris vous et vous, a vous inscrire a cet eZine.

Merci de votre attention,

Chris HEDE, le 10 Fev. 99

Sponsor de la Semaine

"La lettre du Psy"

Vous aimeriez...

"La lettre du Psy" vous interessera surement !

Abonnement gratuit: http://www.redpsy.com/letpsy/index.html

Conseil N°1

Dans quel eZine faire de la publicite.

Avec la recrudescence du nombre de magazines, les societes, les annonceurs potentiels se demandent bien souvent de quelle maniere cibler les journaux ou ils peuvent passer une annonce. La principal peur d'un annonceur reside dans le fait que ces eZines ont trop souvent la vie courte. Un particulier, ou une petite societe, commence a faire un numero toutes les semaines pour une raison X ou Y et tres vite, au bout d'un mois, le projet est abandonne faute de motivation et / ou des retombees miraculeuses esperees !

Je n'ai pas la solution miracle, mais je vais vous donner toute une serie de conseils bases sur l'experience acquise ou partagee, pour bien choisir l'eZine dans lequel vous pouvez passer votre annonce payante. Bien sur, il s'agit plus particulierement de voir les annonces payantes ou l'annonceur, la societe attend un resultat au niveau des visites, des ventes.
Les petites annonces gratuites, elles apportent ce qu'elles apportent et ne coutant rien, ne necessitent aucune strategie en particulier sauf de respecter les consignes edictees.

Pour l'esperance de vie des magazines, voici succinctement trois points que vous pouvez verifier et qui devront vous rassurer sur la perennite de l'eZine :

- Vous pouvez vous dire qu'un eZine ayant deja une dizaine de numeros a son actif a plus de chances de continuer et d'etre la, a la date requise pour le numero suivant, par rapport a un eZine sortant son premier, voire son second numero.

- En outre, vous pouvez prendre contact avec le redacteur en chef (ou responsable, ce qui fait beaucoup moins pompeux) pour voir, pour ressentir sa motivation. Si vous constatez une absence de reponses ou de reactions, soyez prudent.

- De meme, regardez au niveau des archives si les numeros sortent regulierement (plus un magazine prend du retard a travers ces parutions, plus le risque de le voir disparaitre le lendemain est grand).

Maintenant, comment effectuer le choix du magazine pour passer votre annonce payante :

* Avant tout, il s'agit pour vous de placer votre annonce dans un magazine ayant un rapport avec vos produits, vos services ou le creneau d'activite de votre societe. Si vous construisez des maquettes de monuments celebres avec des allumettes et si vous desirez les vendre ensuite, vous n'allez surement pas passer une annonce dans un eZine ne parlant que d'ordinateurs ! Vous allez surement avoir des visiteurs intrigues par votre site, peut-etre quelques demandes de renseignements, voire une commande ou deux mais rien de plus. C'est un investissement financier mal cible.

* Il vous faut trouver l'eZine ayant un rapport avec vos produits. En gardant l'exemple precedemment cite, vous pouvez passer une annonce dans un magazine discutant :

C'est exact qu'en passant des annonces dans ce genre de magazine, vous risquez de vous retrouver nez a nez avec vos concurrents directs, mais s'ils se trouvent ici, c'est que c'est bien la meilleure place ou passer votre annonce... Juste ou se trouve la competition !

* Si vous proposez un produit ou un service touchant le public d'une maniere plus generaliste, il me semble que vous pouvez essayer de passer une annonce dans des ezines qui ne sont pas forcement dans votre creneau. Vous allez retorquer que je suis en parfaite contradiction avec ce que j'enonce quelques lignes plus haut. C'est vrai !!! Mais les lecteurs d'un ezine ont aussi une vie personnelle et peuvent se retrouver interesses par vos produits ou vos services si ceux-ci sont bien conventionnels.

Un exemple ? Vous etes producteur de "foie gras" et pendant la periode des fetes de fin d'annee, tout le monde est interesse par vos produits. Vous pouvez passer des annonces dans les ezines traitant de tous les sujets sans paraitre trop deplace.
Juste un petit conseil supplementaire, personnalisez votre annonce selon le genre du magazine et surtout, surtout, evitez de passer exactement la meme annonce dans tous les ezines. Les resultats seront forcement meilleurs. En effet, les lecteurs d'ezines sont souvent abonnes a des dizaines voire des centaines de magazines et s'ils lisent 10, 20 fois la meme annonce, ils vont finir par ne plus la voir. En la personnalisant, en la changeant legerement pour chaque magazine, les lecteurs vont vous lire et vous redecouvrir quasiment a chaque fois et votre taux de visite et de commandes n'en sera que plus grand !

* Une autre chose a faire attention, le contenu du magazine. Il faut savoir differencier si c'est un eZine avec un contenu original ou bien si ce sont des articles tires d'autres magazines ou pire, si l'auteur est le genre de journaliste a avoir envoye son article a tous les magazines autour de lui pour maximaliser sa parution. Un eZine avec des articles originaux (dans le contenu et dans la parution) sera lu en entier alors que les autres, au bout de quelques lignes, direction la poubelle. Le taux de reponse dans un eZine au contenu unique sera forcement plus fort.

NON, desole, pas d'exemples ni de noms !

* Il est aussi necessaire de faire attention au nombre d'annonces dans le magazine. Si vous payez votre annonce et que celle-ci se retrouve noyee parmi des dizaines d'autres, l'argent investi dans votre annonce est gache. Par contre, si vous devenez le parrain d'un eZine et que votre annonce est mise en valeur par rapport aux autres, il va de soit que le taux de reponses va etre beaucoup plus interessant.

C'est un choix a faire. Etre un parmi une douzaine et prendre le risque de ne pas etre vraiment lu ou bien, etre mis en valeur a travers l'ezine !

* Un point qui a quand meme son importance, le nombre de lecteurs de l'eZine que vous avez choisi. Ne comptez pas avoir des resultats similaires entre un magazine avec des milliers de lecteurs et un qui se trouve envoye juste a des centaines de fideles ! De plus, il n'y a vraiment aucun moyen de verifier les dire du responsable du magazine, ca doit etre une relation de confiance avec lui. S'il vous annonce 20000 lecteurs, vous ne pouvez que le croire !

* Et le prix ?!!! Ce n'est pas l'argument principal mais il faut quand meme en tenir compte. Chaque eZine pratique souvent son propre tarif. A vous de faire quelques calculs, pesez le pour et le contre du public cible et voir si c'est suffisament rentable de passer une annonce payante a travers le magazine.

Moi, franchement, je crois que le meilleur plan reste quand meme La Lettre - marketing & promotion -, vous savez, celle que vous etes en train de lire en ce moment... Mais certains diront que je ne suis pas partial pour un sou dans cette affirmation et je confirme !!!

* Comme vous le constatez, il y a beaucoup de facteurs pouvant influencer votre choix de l'ezine ou vous desirez passer votre annonce. Et encore, tout n'a pas ete aborde... Il y a d'autres points qu'il faut tenir compte comme la mise en page, la qualite des articles, les fautes omnipresentes ou non...

L'Auteur

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.NET et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
http://www.idf.net/

Article

La guerre des puces.

La puce la plus frequente en ce moment, elle s'appelle Untel, "Pentium II", le plus souvent cadencee a 300 Mhz. Cette derniere representait en effet 20% des ventes fin 98 selon SVM pour des ordinateurs dont le montant moyen est de 7200 Frf (6500 Frf toutes puces comprises). Pour les ordinateurs moins couteux, Intel a monter une autre puce au grade de "celeron" afin qu'elle puisse combattre a armes nucleaires egales (ndlr le prix) le sous-officier "K2" d'AMD et Cyrix.

Du cote des officiers puces, l'affaire se corse pour le "Pentium II". Il devrait vite passer a 350, 400 Mhz car AMD annonce son "K6-3" a 400 Mhz, tout comme Cyrix avec son "MII". Vous me suivez?

Bref au Ministere Intel, c'est clair, on cherche du renfort. On annonce d'ailleurs l'arrivee d'un officier de haut rang. Nom de code : Katmai, nom desormais officiel : Pentium III (wahou !). Il est attendu pour le premier trimestre 99 avec des cadences de 400, 500 Mhz et 600 Mhz d'ici la fin de l'annee. Le 1 GHz est en vue.

"PIII" a ete forme a la meme ecole que "PII" (cadence des processeurs comparable tout comme celle des bus a 100 Mhz). Mais la situation devrait vite evoluer. AMD ne s'en laissera pas compter. Le "K7" a subi un entrainement intensif lui aussi. Il sera pret cet ete.

Quant au troisieme belligerant, Cyrix, il sort "Jedi" (sans commentaire) a des cadences de 350 a 550 Mhz. Bref on s'y perd. Intel a prevu le coup et va pilonner les environs a gros renforts de pub et de collaborations avec les editeurs de logiciels. "Best with PIII", oblige.

Un autre acteur pourrait bien entrer en scene, Digital. Nom de code de l'officier: IA 64. Eleve a la dure chez HP. Il est annonce pour l'an 2000 et serait 4 fois plus puissant qu'un "Pentium II" !

Voila comment avance l'Internet, a cout d'accelerations et d'ententes (ou communautes). Les Marketers vont s'amuser.

L'Auteur

Cyril Esnault

Petites Annonces

Votre petite annonce GRATUITE dans La Lettre

Envoyez-nous votre annonce concernant vos produits, votre site et nous nous ferons un plaisir de la faire paraitre... des centaines de lecteurs francophones lisant votre annonce pour rien.... c'est le moment d'en profiter ! Pensez a utiliser le formulaire a cette adresse: http://www.idf.net/lettre/annonce.html

IBazar
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Republique Tunisienne : Premier Ministere : Secretariat d'Etat a l'Informatique : Unite de Passage a l'An 2000
Un site existant depuis Juillet 1998 et qui vous parle de la problematique de l'An 2000 en Tunisie.
URL : http://www.An2000.tn/

KOSSY Enterprises
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POSTE : <KOSSY Ent, C.P 88008, 1100 Maloney, Gat, PQ, J8T-8B6, Canada>

SurFrance
Chers Internautes !
Venez vous documenter sur les acteurs economiques des villes de France. Bonnes salutations de la part de SurFrance et bon SurF.
URL : http://www.surfrance.com/

La liste de discussion HUMANITAIRE est destinee aux membres d'associations humanitaires, aux personnes souhaitant s'impliquer dans le domaine humanitaire; elle permet de faire connaitre le site internet d'associations, de presenter des actions, des initiatives.
URL : http://www.povlab.org/dolidies/default.asp?liste=humanitaire-fr

Bottin SA
La societe Bottin est specialiste de bases de donnees entreprises. Cette base est accessible sur internet. Le deuxieme metier Bottin est la prestation internet: creation, hebergement, realisation de sites avec plus de 300 references dans le domaine b to b.
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Le Petit Train Bleu
Venez decouvrir le site du specialiste des modeles reduits. Des centaines de photos sur un site convivial et qui saura ravir les passiones, petits et grands !
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Conseil N°2

Connexion & Hebergement (I)

Introduction :

La connexion de votre ordinateur (PC, Mac) au reseau Internet et l'hebergement d'un site sont deux sujets brulants. Trop souvent, des informations sont passees sous silence par les professionnels qui se trouvent etre aussi, la plupart du temps, des acteurs.

Attention, cette article aborde, effleure des informations tres techniques. L'explication peut sembler incomplete pour certains mais l'objectif n'est pas de rentrer dans le technique mais juste d'expliquer le principe de la connexion et de l'hebergement.

Mais avant de commencer cet article, il est important de vous faire prendre connaissance d'un point important. Beaucoup de societes vous proposent, a la fois, de la connexion Internet par modem / ISDN et de l'hebergement. Leur argument principal est que maitrisant bien l'un des deux, ce sont donc des specialistes dans le reseau Internet et qu'ils sont mieux qualifies pour proposer aussi le second. Je dirais que c'est loin d'etre exact car meme si les deux metiers sont lies a Internet, ils sont completement differents dans leur principe et surtout, ces deux services utilisent les memes ressources. Mais voyez la raison principale et suffisante pour vous faire eviter comme la peste ces societes proposant les deux prestations.

Avant tout, la bande passante dont dispose une societe n'est pas extensible. Elle peut posseder, par exemple, une ligne specialisee de 64 Kb/s (Kb/s = Kbit/sec) qui relie son ordinateur au reseau Internet, et bien, ce n'est pas 128 Kb/s qu'elle a ! Vous vous en doutez bien et c'est d'une logique imparable. Si ces 64 Kb/s sont propose en connexion, chaque personne se connectant prendra, occupera une partie de la bande passante (64 Kb/s / par le nombre de connectes) reduisant peu a peu le segment de bande qui lui est alloue jusqu'a saturation, a un certain moment.

Alors, proposer en parallele de l'hebergement, c'est decider de laisser la bande passante non utilisee par la connexion a l'acces des sites Internet. Beaucoup de personnes s'etonnent de la faiblesse d'acces des sites web francophones, voila surement une des raisons majeures. Il faut eviter de faire appel aux prestataires chassant sur tous les terrains. Attention, le probleme existe aussi bien chez les petits fournisseurs ayant une bande passante de 64 Kb/s que chez les grandes avec leur 40 Mb/s. Il est avant tout primordial de faire appel a des societes specialisees dans la connexion pour la connexion et des societes specialisees dans l'hebergement pour l'hebergement.

Je ne vous parle meme pas des prestataires faisant de l'acces, de l'hebergement, du developpement de site, du marketing, de la promotion de sites et d'autres activites. Ces societes sont de veritables usines a gaz et il ne faut pas s'etonner si vous vous retrouvez avec un service insatisfaisant.

Dans cet article, vous allez decouvrir les raisons expliquant la vitesse de votre connexion et les differents paramettres a prendre en consideration pouvant influencer sur votre vitesse. Puis ensuite, vous allez voir pour l'hebergement les points pour lesquels il est necessaire de faire attention avant de se choisir un prestataire.

Lexique :

Les Auteurs

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.NET et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
http://www.idf.net/

Octave KLABA est le webmaster d'Ovh Net - http://www.ovh.net/ - Le Club de Webmasters Francophones.

Conclusion

C'est le premier numero de La Lettre - marketing & promotion - que vous recevez dans votre B.A.L. et vous vous demandez comment vous vous etes inscrit. C'est simple, vous avez rempli un formulaire pour recevoir bimensuellement cet e-zine d'information gratuit dedie a la promotion des sites en ligne et hors ligne et surtout au marketing.

Si vous souhaitez vous desabonner de La Lettre - marketing & promotion -, http://www.idf.net/lettre/desinscription.html est l'unique endroit. Rentrez l'adresse electronique que vous avez utilise lors de votre inscription.

Mais, si vous voulez vous tenir au courant des dernieres nouvelles du monde Internet, sortir votre site de la masse des autres sites, apprendre, decouvrir de nouveaux conseils, donnez donc une chance a La Lettre - marketing & promotion -.

Attention, la liste des personnes inscrites n'est pas disponible. Nous ne donnons pas, nous ne revendons pas cette liste a qui que ce soit. Elle est la propriete de la societe IDF, uniquement.

Si vous desirez lire cette lettre au format HTML, vous pouvez la trouver a http://www.idf.net/lettre/archives.html ainsi que les anciens numeros.

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Pour les societes desirant parrainer un, des numeros de La Lettre - marketing & promotion -, une page sur ce sujet est mis a votre disposition avec les tarifs et les questions que vous pouvez avoir a nous poser :http://www.idf.net/lettre/sponsoring.html

La Lettre - marketing & promotion - et son contenu appartiennent a la societe IDF et a leurs auteurs respectifs. Il est tout a fait possible d'utiliser ces articles sur votre site, dans vos publications, a travers votre e-zine, a l'unique condition, de citer l'auteur et d'avoir prevenu la societe IDF.

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