La Lettre - marketing & promotion - Numero 43


La Lettre - Marketing & Promotion -

Numero 043


Sommaire de ce Numero


Editorial

Bonjour,

Je me permet de vous souhaiter a toutes et tous une bonne et heureuse Nouvelle Annee 2000.

Et oui, deja en 2000 et encore vivant. Nous avons tous survecu aux prophetes de mauvaises augures et aux menaces de fin du monde, de fin de Paris.

A propos de Paris, je viens d'emmenager pour ce debut de siecle dans cette petite ville de province. Pour ceux qui ont l'occasion d'y passer, ou encore, d'y demeurer... N'hesitez pas a prendre contact avec moi pour discuter quelques heures !

Merci de votre attention,

Chris HEDE, le 11 Janvier 2000


Des chiffres & les chiffres

La categorie socioprofessionnelle des internautes francais ???

(7024 personnes interrogees)

Quelques constatations s'imposent.

Comment se fait-il qu'uniquement 6,7 % des internautes soient des personnes intellectuellement superieures ? Ca parait bien faible. 6,7 % de 7024, ca donne 450 personnes. Est-ce que 450, c'est le nombre de francophones intellectuellement superieurs ? A priori, on peut repondre non... Mais, dans ce cas-la, ou sont les autres ? Pourquoi ne sont-ils pas sur Internet ? Pourquoi n'ont-ils pas repondu au sondage ??? Ahhh, j'ai compris... les autres sont des personnes intellectuellement superieures a l'insu de leur plein gre !!!! En gros, des pseudos intellectuellement superieurs !!!

Je n'insiste pas sur la profession intermediaire qui est celle qui a le cul entre deux chaises... A moitie intellectuellement superieure, a moitie intellectuellement retardee !!!

Je n'insiste pas sur les ouvriers qui representent 14,8 % des surfeurs, c'est enorme quand on sait que la classe ouvriere est en voie de disparition depuis plus de 20 ans !!

De meme, j'adore le terme inactif... ca donne une vision assez faineante. Messieurs les chomeurs (ou pour etre politiquement correct, messieurs les chercheurs d'emploi), vous ne faites rien, vous etes des inactifs. Messieurs les retraites (PC : travailleurs tres actifs ayant depasse la limite d'utilisation), messieurs les etudiants (futurs ourvriers, futurs intellectuellement superieurs).... Sachez que vous aussi, vous ne faites rien....

Conclusion :
Peut-on considerer Medianges OnLine comme un institut de sondage digne de foi ?

(source : Mediangles OnLine 1999)


L'Article

ODP, que quoi est-ce ?

L'ODP, pour Open Directory Project http://www.dmoz.org/, est ne debut 1998. Ce sont deux programmeurs americains travaillant chez Sun Microsystems qui trouvaient que la qualite de la recherche sur Yahoo!, sa pertinence dans les resultats etaient en chute libre. De plus, l'attente de plusieurs semaines pour se trouver, peut etre, inscrit dans l'annuaire les deprimaient au plus haut point.

Resultat, soit ils font comme tout le monde et rentrent chez eux en continuant a critiquer Yahoo!, soit ils s'investissent dans un projet pour essayer de changer cet etat de fait. Ils ont donc decide de creer leur propre annuaire, un annuaire sans aucune limitation.

Ainsi est ne "Gnuhoo". "Gnuhoo" vient de GNU (Gnu is Not Unix) le symbole meme du mouvement "Open Source" et hoo comme Yahoo!. Le repertoire "Gnuhoo" est ne le 05 juin 1998.

Aujourdhui, quasiment un an et demi plus tard, "Gnuhoo" s'appelle desormais l'ODP (Open Directory Project ou Projet de Repertoire Ouvert). Il a atteint, en mai 1999, le million de site enregistre et se retrouve avec pres de 1.400.000 sites et plus de 200.000 categories debut 2000. Le nombre des editeurs benevoles est de plus de 20.000.

"Editeurs benevoles" ???

Et oui, c'est ce qui fait la force de l'ODP par rapport a tous les autres annuaires de l'Internet. Ce sont des benevoles qui s'occupent de moderer, d'enrichir la base du site (en plus des inscriptions, il va de soit!). Yahoo! peut posseder 10, 20, 100 voire tres improbablement 500 surfeurs qui visitent chaque site, qui rajoutent chacun de ses sites dans la base mais ne pourra jamais aligner, payer plus de 20.000 moderateurs. Alors, qu'au niveau de l'ODP, chacun est responsable de sa categorie, s'en occupe, la developpe, l'enrichit, la cajole et tout ca dans le plus pur esprit de l'Internet.

Aujourdhui, l'ODP est l'annuaire par defaut de nombreux moteurs de recherche comme Hotbot, Lycos, Netscape mais aussi Altavista et de centaines d'autres outils un peu moins renommes. Pourquoi ? Tout simplement parce que la base de l'ODP est disponible a tout le monde, vous, moi, lui, eux... Vous pouvez utiliser la base dans son integralite ou alors juste quelques categories au sein de votre site. Ca vous apporte un annuaire qui s'enrichit continuellement de nouveaux sites et surtout, ca ne vous coute rien... Sauf peut-etre le temps necessaire a l'integration de la base de l'annuaire dans vos pages, et encore, ce n'est juste qu'au debut.

En visitant l'ODP, vous pouvez vous trouver au premier abord un peu deroute. Ou se trouve le bandeau publicitaire habituel a tous les sites ? Ou se trouve les messages publicitaires deguises en textes informatifs ? Ou se trouvent les pages qui ont pour objectif de perdre le visiteur a travers le site pour augmenter le nombre de pages vues ? Ou se trouve les dessins flashy qui bougent et sautent dans tous les sens ?

Et bien, ca n'existe pas. L'ODP est compose d'un menu tout simple pointant vers 15 rubriques vous permettant de couvrir tous les sujets possibles et inimaginables. C'est tout. Il n'y a pas de publicite, pas de commerce electronique, pas d'email gratuit, pas de chat ou autre service en tous genres. L'objectif marque de l'ODP est de vous aider a trouver votre information a travers le net.

Il ne faut pas se laisser impressionner par ce design sommaire, ce look tres simple. Derriere cette interface epuree, il est possible de trouver plus de 150.000 sous-categories couvrant les sujets les plus inimaginables. Au niveau de l'ODP, dans son ensemble, il y a pres de 1.400.000 sites inscrits et tous les jours, des centaines de nouveaux sites sont ajoutes. A titre indicatif, dans la partie francaise de l'ODP, il est possible de trouver plus de 11.000 adresses differentes de sites de repertoriees (les espagnols en ont plus de 26.000, les allemands plus de 25.000 et les suedois plus de 14.000).

Aujourdhui ?! Aujourdhui, l'Open Directory Project est devenu un outil de recherche incontournable. L'ODP fait parti, sans aucun doute, du top 10 des outils de recherche internationaux. Pour s'assurer une presence sur des centaines d'outils de recherche et entre autre dans les annuaires des grands moteurs comme Altavista, Lycos et Hotbot, il suffit juste d'etre inscrit dans l'ODP. Yahoo! est encore le numero UN au niveau mondial et national mais l'ODP se place maintenant second. Meme pour la France, Nomade a perdu sa seconde place.

Aussi incroyable que cela puisse paraitre, AUCUN moteur de recherche francais n'a encore integre l'ODP comme annuaire par defaut. Dans de nombreux pays, plein de sites l'ont fait mais en France, personne... vraiment personne.

Le jour ou un des moteurs francais qui se classe second ou troisieme dans le top Trois des moteurs de recherche (pour cause de moyens disproportionnes, disent-ils) se reveillera de sa lethargie et integrera l'ODP sur son site en parallele avec la recherche dans sa base, un grand pas sera fait pour concurrencer le numero UN. L'Open Directory Project est quand meme mieux qu'un pseudo partenariat avec MSN ou qu'un pseudo-guide dont le tour est fait en 5 minutes.

L'ODP est, avec Linux, le leader du mouvement Open Source. Tous les deux demontrent tres bien l'ampleur que peut prendre et garder le cote universitaire, le cote informatif sur la scene Internet mondiale par rapport a la vision marchande des choses. Ce refus du tout marchand est tres facile, vous allez dire, quand on vit grace a lui. C'est exact, mais je suis persuade qu'il y existe un juste milieu a trouver. Et si Linux et l'ODP n'etaient pas la pour s'imposer a la place qu'ils ont aujourdhui par leur qualite sur le reseau Internet, on aurait surement sombre depuis longtemps dans un extremisme tout marchand.

Un petit rappel, l'ODP fonctionne grace au volontariat. Si vous vous sentez le desir de participer a la construction du plus grand annuaire de l'Internet, allez sur http://www.dmoz.org/. Cliquez sur la rubrique "World, Francais" et choisissez celle que vous desirez animer (de preference, une ou il n'y pas encore d'editeurs). Votre candidature sera examinee et validee ou refusee.


L'Auteur

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.NET et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
http://www.idf.net/


L'Article

Les 10 avantages du Marketing en Ligne

Que vous soyez juste un petit nouveau sur le marche ou une societe etablie depuis longtemps, le marketing en ligne vous offre aujourd'hui des possibilites inimaginables. En voici 10 exemples (a vrai dire 11, mais 10 fait beaucoup plus rond):

La naissance d'un marche enorme.

Et oui, c'est fini l'epoque de nos grands-parents ou une P.M.E. touchait uniquement les clients potentiels de sa commune voire region. Aujourd'hui, avec Internet, on peut avoir des clients a travers tout le pays et meme mieux, a travers toute la planete. Il n'existe plus aucune limite geographique.

Des contacts directs.

Le courrier electronique donne, desormais, la possibilile de joindre les decisionnaires directement. Il n'y a plus le probleme de la secretaire de direction (aussi appelee le cerbere) qui vous empeche de contacter votre interlocuteur et filtre tous les messages que vous pouvez laisser. Maintenant, vous pouvez discuter directement avec les decisionnaires de la planete (enfin, ceux qui sont connectes !!!).

Un meilleur ciblage.

Qu'est-ce que c'est horrible de demarcher une societe pour se rendre compte qu'elle ne correspond pas du tout a ce que l'on recherche ou qu'elle ne rentre pas dans le profil type du client. Avec Internet, vous vous promenez a travers les sites web des societes et vous savez de suite celles pouvant devenir la cible de votre argumentation commerciale.

Une economie d'argent.

Vous n'avez jamais eu le moyen de toucher un grand nombre de clients potentiels ? Avec Internet, c'est desormais possible et ceci a un cout tres minime. Vous pouvez essayer, apprendre, developper votre argumentation commerciale en ligne.

Attention, ce n'est pas une apologie de l'envoi en nombre de courriers electroniques (ou spam) mais tout simplement un encouragement au courrier electronique cible, ce qui est tout a fait different !

Et une autre economie importante.

Internet vous permet d'economiser la ressource la plus precieuse existant sur terre :

le temps. (le temps est le meme pour tous et est une chose qui ne peut pas se donner, ni se vendre mais juste s'echanger.) Faites vos demarches a travers Internet. Vous allez economiser des heures de trajets en voiture, des attentes pour des rendez-vous, des diners d'affaires ennuyants, etc. C'est une grande economie pour vous mais aussi pour votre client.

Du courrier a une vitesse unique.

Avec le courrier electronique, vous battez de vitesse la poste, voire les livraisons express par porteur. Vous pouvez envoyer par email des images, des livres entiers, des logiciels, etc... Tout ce que l'on veut pour un prix vraiment minime.

Efficacite du courrier electronique.

Envoyer un courrier a une personne peut etre fait par un court message de quelques mots comme un roman qui une fois imprime ferait palir les pages jaunes de l'annuaire.

De plus, avant de valider l'envoi d'un message, vous avez la possibilite de relire ce que vous faites et de corriger les fautes et surtout des phrases mal construites.

Le courrier electronique prend de plus en plus la place du telephone par sa conversation quasi-simultanee tout en ayant les avantages du courrier postal.

Une reputation rapide a mettre en place.

Avec des interventions regulieres dans les listes de diffusions et dans les forums, il est tres facile de se construire rapidement une reputation. Reputation de professionnel, mais attention, ca peut-etre aussi l'oppose. Faites attention a ce que vous dites et comment vous le dites.

Mais, si vous etes prudent et efficace, vous allez rapidement toucher les personnes qu'il faut et voir votre reputation prendre de l'ampleur ainsi que le nombre de vos clients.

Tous mannequins !!!

Malheureusement, ce n'est pas le cas. Vous savez pourquoi les jolies jeunes femmes ou les hommes frequentant assidument les centres de body-building sont de bons representants de commerce, hmmm, vous avez besoin que je vous explique ??? Oui ? Et bien, tout simplement parce qu'ils arrivent a faire jouer d'autres sentiments que ceux de la raison aupres du client.

Avec Internet, tout le monde a les memes chances. Il est possible d'avoir une autre couleur, une autre taille, un autre sexe ou une autre constitution et etre un "dieu" de la vente. Avec Internet, les valeurs changent et la vraie mesure se fait avec les idees et non pas avec le physique.

Le temps de reaction.

Plus besoin de faire de longues etudes de marche pour savoir si un nouveau produit peut ou va plaire a vos clients. Contactez-les, exposez, proposez vos projets et voyez leur degre d'enthousiasme. En fonction de la reaction qu'ils vont avoir, vous allez savoir si ca leur plait ou non !

Un contact permanent.

Avec Internet, vous pouvez gerer votre affaire aussi bien de votre bureau hi-tech au coeur du Sentier a Paris (cf toutes les "start-ups" parisiennes) ou de chez votre chez-vous sur votre petite ile au milieu de l'ocean atlantique. Mieux, vous pouvez partir en vacances tout en gardant le contact avec vos clients. Plus besoin d'annoncer que votre societe ferme un mois parce que tout le monde part en conge !

Le marketing en ligne vous donne la possibilite de conduire vos affaires de n'importe ou et comme vous le desirez. C'est un moyen extraordinaire qui bien utilise peut vous ouvrir des possibilites qui etaient jusqu'ici inimaginables.


L'Auteur

Chris HEDE est le concepteur du site IDF.NET et s'est specialise dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de recherche.
http://www.idf.net/


Conclusion

La Lettre - marketing et promotion - est le fruit du travail d'une equipe editoriale benevole composee de Chris HEDE, Eric PERREAULT, Marie - Dominique CHAMPROUX, Nassreddine ZEROUG, Pierre RAYNAUD, Anita WIDMER et Nadia OUREDJAL.

C'est le premier numero de La Lettre - marketing & promotion - que vous recevez dans votre B.A.L. et vous vous demandez comment vous vous etes inscrit. C'est simple, vous avez rempli un formulaire pour recevoir cet e-zine d'information gratuit dedie a la promotion des sites en ligne et hors ligne et surtout au marketing.

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Mais, si vous voulez vous tenir au courant des dernieres nouvelles du monde Internet, sortir votre site de la masse des autres sites, apprendre, decouvrir de nouveaux conseils, donnez donc une chance a La Lettre - marketing & promotion -.

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La Lettre - marketing & promotion - et son contenu appartiennent a la societe IDF et a leurs auteurs respectifs. Il est tout a fait possible d'utiliser ces articles sur votre site, dans vos publications, a travers votre e-zine, a l'unique condition, de citer l'auteur et d'avoir prevenu la societe IDF.

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