La Lettre - marketing & promotion - Numero 43
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La Lettre - Marketing & Promotion - Numero 043
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----------------- ===> Sommaire de ce Numero <=== ----------------
- Sommaire
- Editorial du numero
- Des chiffres & les chiffres
- Article "ODP, que quoi est-ce ?"
- Article "Les 10 avantages du Marketing en Ligne"
- Conclusion
----------------------- ===> Editorial <=== ----------------------
Bonjour,
Je me permet de vous souhaiter a toutes et tous une bonne et
heureuse Nouvelle Annee 2000.
Et oui, deja en 2000 et encore vivant. Nous avons tous survecu aux
prophetes de mauvaises augures et aux menaces de fin du monde, de
fin de Paris.
A propos de Paris, je viens d'emmenager pour ce debut de siecle
dans cette petite ville de province. Pour ceux qui ont l'occasion
d'y passer, ou encore, d'y demeurer... N'hesitez pas a prendre
contact avec moi pour discuter quelques heures !
Merci de votre attention,
Chris HEDE, le 11 Janvier 2000
-------------- ===> Des chiffres & les chiffres <=== -------------
La categorie socioprofessionnelle des internautes francais ???
(7024 personnes interrogees)
- Agriculteurs exploitants : 1,5 %
- Artisans, commercants et chefs d'entreprises : 3,6 %
- Cadres et professions intellectuelles superieurs : 6,7 %
- Professions intermediaires : 10,8 %
- Employes : 16,1 %
- Ouvriers : 14,8 %
- Inactifs : 46,5 %
Quelques constatations s'imposent.
Comment se fait-il qu'uniquement 6,7 % des internautes soient des
personnes intellectuellement superieures ? Ca parait bien faible.
6,7 % de 7024, ca donne 450 personnes. Est-ce que 450, c'est le
nombre de francophones intellectuellement superieurs ? A priori,
on peut repondre non... Mais, dans ce cas-la, ou sont les autres ?
Pourquoi ne sont-ils pas sur Internet ? Pourquoi n'ont-ils pas
repondu au sondage ??? Ahhh, j'ai compris... les autres sont des
personnes intellectuellement superieures a l'insu de leur plein
gre !!!! En gros, des pseudos intellectuellement superieurs !!!
Je n'insiste pas sur la profession intermediaire qui est celle qui
a le cul entre deux chaises... A moitie intellectuellement
superieure, a moitie intellectuellement retardee !!!
Je n'insiste pas sur les ouvriers qui representent 14,8 % des
surfeurs, c'est enorme quand on sait que la classe ouvriere est
en voie de disparition depuis plus de 20 ans !!
De meme, j'adore le terme inactif... ca donne une vision assez
faineante. Messieurs les chomeurs (ou pour etre politiquement
correct, messieurs les chercheurs d'emploi), vous ne faites
rien, vous etes des inactifs. Messieurs les retraites (PC :
travailleurs tres actifs ayant depasse la limite d'utilisation),
messieurs les etudiants (futurs ourvriers, futurs
intellectuellement superieurs).... Sachez que vous aussi, vous ne
faites rien....
Conclusion :
Peut-on considerer Medianges OnLine comme un institut de sondage
digne de foi ?
(source : Mediangles OnLine 1999)
---------------------- ===> L'Article <=== -----------------------
ODP, que quoi est-ce ?
L'ODP, pour Open Directory Project , est ne
debut 1998. Ce sont deux programmeurs americains travaillant chez
Sun Microsystems qui trouvaient que la qualite de la recherche sur
Yahoo!, sa pertinence dans les resultats etaient en chute libre.
De plus, l'attente de plusieurs semaines pour se trouver, peut
etre, inscrit dans l'annuaire les deprimaient au plus haut point.
Resultat, soit ils font comme tout le monde et rentrent chez eux
en continuant a critiquer Yahoo!, soit ils s'investissent dans un
projet pour essayer de changer cet etat de fait. Ils ont donc
decide de creer leur propre annuaire, un annuaire sans aucune
limitation.
Ainsi est ne "Gnuhoo". "Gnuhoo" vient de GNU (Gnu is Not Unix) le
symbole meme du mouvement "Open Source" et hoo comme Yahoo!. Le
repertoire "Gnuhoo" est ne le 05 juin 1998.
Aujourdhui, quasiment un an et demi plus tard, "Gnuhoo" s'appelle
desormais l'ODP (Open Directory Project ou Projet de Repertoire
Ouvert). Il a atteint, en mai 1999, le million de site enregistre
et se retrouve avec pres de 1.400.000 sites et plus de 200.000
categories debut 2000. Le nombre des editeurs benevoles est de
plus de 20.000.
"Editeurs benevoles" ???
Et oui, c'est ce qui fait la force de l'ODP par rapport a tous
les autres annuaires de l'Internet. Ce sont des benevoles qui
s'occupent de moderer, d'enrichir la base du site (en plus des
inscriptions, il va de soit!). Yahoo! peut posseder 10, 20, 100
voire tres improbablement 500 surfeurs qui visitent chaque site,
qui rajoutent chacun de ses sites dans la base mais ne pourra
jamais aligner, payer plus de 20.000 moderateurs. Alors, qu'au
niveau de l'ODP, chacun est responsable de sa categorie, s'en
occupe, la developpe, l'enrichit, la cajole et tout ca dans le
plus pur esprit de l'Internet.
Aujourdhui, l'ODP est l'annuaire par defaut de nombreux moteurs de
recherche comme Hotbot, Lycos, Netscape mais aussi Altavista et
de centaines d'autres outils un peu moins renommes. Pourquoi ?
Tout simplement parce que la base de l'ODP est disponible a tout
le monde, vous, moi, lui, eux... Vous pouvez utiliser la base
dans son integralite ou alors juste quelques categories au sein
de votre site. Ca vous apporte un annuaire qui s'enrichit
continuellement de nouveaux sites et surtout, ca ne vous coute
rien... Sauf peut-etre le temps necessaire a l'integration de la
base de l'annuaire dans vos pages, et encore, ce n'est juste
qu'au debut.
En visitant l'ODP, vous pouvez vous trouver au premier abord un
peu deroute. Ou se trouve le bandeau publicitaire habituel a tous
les sites ? Ou se trouve les messages publicitaires deguises en
textes informatifs ? Ou se trouvent les pages qui ont pour
objectif de perdre le visiteur a travers le site pour augmenter le
nombre de pages vues ? Ou se trouve les dessins flashy qui bougent
et sautent dans tous les sens ?
Et bien, ca n'existe pas. L'ODP est compose d'un menu tout simple
pointant vers 15 rubriques vous permettant de couvrir tous les
sujets possibles et inimaginables. C'est tout. Il n'y a pas de
publicite, pas de commerce electronique, pas d'email gratuit,
pas de chat ou autre service en tous genres. L'objectif marque de
l'ODP est de vous aider a trouver votre information a travers le
net.
Il ne faut pas se laisser impressionner par ce design sommaire, ce
look tres simple. Derriere cette interface epuree, il est possible
de trouver plus de 150.000 sous-categories couvrant les sujets les
plus inimaginables. Au niveau de l'ODP, dans son ensemble, il y a
pres de 1.400.000 sites inscrits et tous les jours, des centaines
de nouveaux sites sont ajoutes. A titre indicatif, dans la partie
francaise de l'ODP, il est possible de trouver plus de 11.000
adresses differentes de sites de repertoriees (les espagnols en
ont plus de 26.000, les allemands plus de 25.000 et les suedois
plus de 14.000).
Aujourdhui ?! Aujourdhui, l'Open Directory Project est devenu un
outil de recherche incontournable. L'ODP fait parti, sans aucun
doute, du top 10 des outils de recherche internationaux. Pour
s'assurer une presence sur des centaines d'outils de recherche et
entre autre dans les annuaires des grands moteurs comme Altavista,
Lycos et Hotbot, il suffit juste d'etre inscrit dans l'ODP. Yahoo!
est encore le numero UN au niveau mondial et national mais l'ODP
se place maintenant second. Meme pour la France, Nomade a perdu sa
seconde place.
Aussi incroyable que cela puisse paraitre, AUCUN moteur de
recherche francais n'a encore integre l'ODP comme annuaire par
defaut. Dans de nombreux pays, plein de sites l'ont fait mais en
France, personne... vraiment personne.
Le jour ou un des moteurs francais qui se classe second ou
troisieme dans le top Trois des moteurs de recherche (pour cause
de moyens disproportionnes, disent-ils) se reveillera de sa
lethargie et integrera l'ODP sur son site en parallele avec la
recherche dans sa base, un grand pas sera fait pour concurrencer
le numero UN. L'Open Directory Project est quand meme mieux qu'un
pseudo partenariat avec MSN ou qu'un pseudo-guide dont le tour est
fait en 5 minutes.
L'ODP est, avec Linux, le leader du mouvement Open Source. Tous
les deux demontrent tres bien l'ampleur que peut prendre et garder
le cote universitaire, le cote informatif sur la scene Internet
mondiale par rapport a la vision marchande des choses. Ce refus du
tout marchand est tres facile, vous allez dire, quand on vit grace
a lui. C'est exact, mais je suis persuade qu'il y existe un juste
milieu a trouver. Et si Linux et l'ODP n'etaient pas la pour
s'imposer a la place qu'ils ont aujourdhui par leur qualite sur le
reseau Internet, on aurait surement sombre depuis longtemps dans
un extremisme tout marchand.
Un petit rappel, l'ODP fonctionne grace au volontariat. Si vous
vous sentez le desir de participer a la construction du plus grand
annuaire de l'Internet, allez sur . Cliquez
sur la rubrique "World, Francais" et choisissez celle que vous
desirez animer (de preference, une ou il n'y pas encore d'editeurs).
Votre candidature sera examinee et validee ou refusee.
---------------------- ===> L'Auteur <=== ------------------------
Chris HEDE est le concepteur du site IDF.NET et s'est specialise
dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de
recherche.
---------------------- ===> L'Article <=== -----------------------
Les 10 avantages du Marketing en Ligne
Que vous soyez juste un petit nouveau sur le marche ou une societe
etablie depuis longtemps, le marketing en ligne vous offre
aujourd'hui des possibilites inimaginables. En voici 10 exemples
(a vrai dire 11, mais 10 fait beaucoup plus rond):
* La naissance d'un marche enorme.
Et oui, c'est fini l'epoque de nos grands-parents ou une P.M.E.
touchait uniquement les clients potentiels de sa commune voire
region. Aujourd'hui, avec Internet, on peut avoir des clients a
travers tout le pays et meme mieux, a travers toute la planete. Il
n'existe plus aucune limite geographique.
* Des contacts directs.
Le courrier electronique donne, desormais, la possibilile de
joindre les decisionnaires directement. Il n'y a plus le probleme
de la secretaire de direction (aussi appelee le cerbere) qui vous
empeche de contacter votre interlocuteur et filtre tous les
messages que vous pouvez laisser. Maintenant, vous pouvez discuter
directement avec les decisionnaires de la planete (enfin, ceux qui
sont connectes !!!).
* Un meilleur ciblage.
Qu'est-ce que c'est horrible de demarcher une societe pour se
rendre compte qu'elle ne correspond pas du tout a ce que l'on
recherche ou qu'elle ne rentre pas dans le profil type du client.
Avec Internet, vous vous promenez a travers les sites web des
societes et vous savez de suite celles pouvant devenir la cible de
votre argumentation commerciale.
* Une economie d'argent.
Vous n'avez jamais eu le moyen de toucher un grand nombre de
clients potentiels ? Avec Internet, c'est desormais possible et
ceci a un cout tres minime. Vous pouvez essayer, apprendre,
developper votre argumentation commerciale en ligne.
Attention, ce n'est pas une apologie de l'envoi en nombre de
courriers electroniques (ou spam) mais tout simplement un
encouragement au courrier electronique cible, ce qui est tout
a fait different !
* Et une autre economie importante.
Internet vous permet d'economiser la ressource la plus precieuse
existant sur terre :
le temps. (le temps est le meme pour tous et est une chose qui ne
peut pas se donner, ni se vendre mais juste s'echanger.) Faites
vos demarches a travers Internet. Vous allez economiser des heures
de trajets en voiture, des attentes pour des rendez-vous, des
diners d'affaires ennuyants, etc. C'est une grande economie pour
vous mais aussi pour votre client.
* Du courrier a une vitesse unique.
Avec le courrier electronique, vous battez de vitesse la poste,
voire les livraisons express par porteur. Vous pouvez envoyer
par email des images, des livres entiers, des logiciels, etc...
Tout ce que l'on veut pour un prix vraiment minime.
* Efficacite du courrier electronique.
Envoyer un courrier a une personne peut etre fait par un court
message de quelques mots comme un roman qui une fois imprime
ferait palir les pages jaunes de l'annuaire.
De plus, avant de valider l'envoi d'un message, vous avez la
possibilite de relire ce que vous faites et de corriger les fautes
et surtout des phrases mal construites.
Le courrier electronique prend de plus en plus la place du
telephone par sa conversation quasi-simultanee tout en ayant les
avantages du courrier postal.
* Une reputation rapide a mettre en place.
Avec des interventions regulieres dans les listes de diffusions et
dans les forums, il est tres facile de se construire rapidement
une reputation. Reputation de professionnel, mais attention, ca
peut-etre aussi l'oppose. Faites attention a ce que vous dites et
comment vous le dites.
Mais, si vous etes prudent et efficace, vous allez rapidement
toucher les personnes qu'il faut et voir votre reputation prendre
de l'ampleur ainsi que le nombre de vos clients.
* Tous mannequins !!!
Malheureusement, ce n'est pas le cas. Vous savez pourquoi les
jolies jeunes femmes ou les hommes frequentant assidument les
centres de body-building sont de bons representants de commerce,
hmmm, vous avez besoin que je vous explique ??? Oui ? Et bien,
tout simplement parce qu'ils arrivent a faire jouer d'autres
sentiments que ceux de la raison aupres du client.
Avec Internet, tout le monde a les memes chances. Il est
possible d'avoir une autre couleur, une autre taille, un autre
sexe ou une autre constitution et etre un "dieu" de la vente.
Avec Internet, les valeurs changent et la vraie mesure se fait
avec les idees et non pas avec le physique.
* Le temps de reaction.
Plus besoin de faire de longues etudes de marche pour savoir si un
nouveau produit peut ou va plaire a vos clients. Contactez-les,
exposez, proposez vos projets et voyez leur degre d'enthousiasme.
En fonction de la reaction qu'ils vont avoir, vous allez savoir si
ca leur plait ou non !
* Un contact permanent.
Avec Internet, vous pouvez gerer votre affaire aussi bien de votre
bureau hi-tech au coeur du Sentier a Paris (cf toutes les
"start-ups" parisiennes) ou de chez votre chez-vous sur votre
petite ile au milieu de l'ocean atlantique. Mieux, vous pouvez
partir en vacances tout en gardant le contact avec vos clients.
Plus besoin d'annoncer que votre societe ferme un mois parce que
tout le monde part en conge !
Le marketing en ligne vous donne la possibilite de conduire vos
affaires de n'importe ou et comme vous le desirez. C'est un moyen
extraordinaire qui bien utilise peut vous ouvrir des possibilites
qui etaient jusqu'ici inimaginables.
---------------------- ===> L'Auteur <=== ------------------------
Chris HEDE est le concepteur du site IDF.NET et s'est specialise
dans la promotion des sites Internet ainsi que les moteurs de
recherche.
---------------------- ===> Conclusion <=== ----------------------
La Lettre - marketing et promotion - est le fruit du travail d'une
equipe editoriale benevole composee de Chris HEDE, Eric PERREAULT,
Marie - Dominique CHAMPROUX, Nassreddine ZEROUG, Pierre RAYNAUD,
Anita WIDMER et Nadia OUREDJAL.
C'est le premier numero de La Lettre - marketing & promotion - que
vous recevez dans votre B.A.L. et vous vous demandez comment vous
vous etes inscrit. C'est simple, vous avez rempli un formulaire
pour recevoir cet ezine d'information gratuit dedie a la promotion
des sites en ligne et hors ligne et surtout au marketing.
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du monde Internet, sortir votre site de la masse des autres sites,
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a La Lettre - marketing & promotion -.
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Nous ne donnons pas, nous ne revendons pas cette liste a qui que
ce soit. Elle est la propriete de la societe IDF, uniquement.
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trouver a ainsi que les
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La Lettre - marketing & promotion - et son contenu appartiennent a
la societe IDF et a leurs auteurs respectifs. Il est tout a fait
possible d'utiliser ces articles sur votre site, dans vos
publications, a travers votre e-zine, a l'unique condition, de
citer l'auteur et d'avoir prevenu la societe IDF.
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